پاکستان کی فاسٹ موونگ کنزیومر گڈز مارکیٹ میں عالمی برانڈز کی ایک زمانے میں غالب حکمرانی کو مقامی دعویداروں کی جانب سے زبردست چیلنج کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔تاریخی طور پر، کثیر القومی کارپوریشنوں نے ایک غالب پوزیشن حاصل کی ہے، کافی بجٹ، جدید ترین مینوفیکچرنگ تکنیک اور درآمد شدہ مواد کو زیادہ قیمتوں کا تعین کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔ اس کے باوجود، ایسا لگتا ہے کہ ایک اہم تبدیلی رونما ہو رہی ہے، جس کے نتیجے میں صارفین کے رویوں اور مارکیٹ کی حکمت عملیوں کا دوبارہ جائزہ لیا جائے گا۔ ایڈیشنل سیکرٹری وزارت صنعت و پیداوار احسن علی منگی نے ویلتھ پاک سے بات کرتے ہوئے کہاکہ سیاسی انتشار اور مہنگائی کی ریکارڈ توڑنے والی سطحوں کے درمیان فاسٹ موونگ کنزیومر گڈز کمپنیاں بے مثال چیلنجوں سے نمٹ رہی ہیں۔ غیر ملکی ذخائر میں کمی اور درآمدات پر حکومت کی سخت پالیسیوں نے کمپنیوں کو اپنی قیمتوں کے تعین کی حکمت عملیوں کا از سر نو جائزہ لینے پر مجبور کیا۔بڑھتی ہوئی افراط زر اور جغرافیائی سیاسی غیر یقینی صورتحال نے ملک کے معاشی منظرنامے کو ہلا کر رکھ دیا ہے۔ پچھلے سال فاسٹ موونگ کنزیومر گڈز قیمتوں میں قابل ذکر دوہرے ہندسے کا اضافہ دیکھا گیا، جو افراط زر اور برانڈ ایکویٹی کے تحفظات سے متاثر ہوا، جس سے صارفین کے رویے میں نمایاں تبدیلیاں آئیں۔

احسن علی نے کہا کہ اقتصادی ڈیفالٹ کے بڑھتے ہوئے خدشے نے پیداوار کی پائیداری اور بیرون ملک سے خام مال کی فراہمی کے قابل عمل ہونے کے بارے میں خدشات کو جنم دیا۔ فاسٹ موونگ کنزیومر گڈزکمپنیوں نے قیمتوں میں ایڈجسٹمنٹ اور مصنوعات کی اصلاح کا ایک ہنگامہ خیز سفر شروع کیا۔ سال 2023 میں خوراک اور غیر خوراکی شعبوں میں قیمتوں میں حیران کن طور پر 36فیصد اضافہ دیکھا گیا، جو کہ روایتی معیارات سے کہیں زیادہ ہے۔ چائے، ذاتی حفظان صحت، اور گھریلو نگہداشت کے منافع میں اضافہ ہوا۔ویلتھ پاک سے بات کرتے ہوئے، صنعت اور پیداوار کی وزارت کے جوائنٹ سیکریٹری، سید عباس زیدی نے زور دیا کہ ہنگامہ خیزی کے باوجود، ایک حقیقت سامنے آئی: صارفین کی عادات کو سمجھنا اور تیزی سے ایڈجسٹ کرنا تیز رفتار رہنے کے لیے بہت ضروری ہے۔خاندانوں نے خریداری کی مختلف عادات کو اپنایا۔ حیران کن طور پر، صارفین نے صرف کم قیمتوں پر معیار کو ترجیح دی، سودے بازی میں اپنے برانڈ کے انتخاب کو تبدیل کیا۔ اشتہارات کے بجٹ میں اضافے کے ساتھ، برانڈز خود کو ایک اہم موڑ پر پاتے ہیں: کیا وہ متوقع قیمتوں میں اضافے اور صارفین کے رویوں میں تبدیلی کے باوجود ترقی کو برقرار رکھ سکتے ہیں؟آنے والے مہینوں میں فاسٹ موونگ کنزیومر گڈزلیڈروں کے لیے ایک اہم چیلنج ہے کیونکہ وہ بدلتے ہوئے معاشی ماحول سے گزر رہے ہیں اور ایک غیر یقینی مارکیٹ میں اپنی پوزیشن کو مستحکم کرنا چاہتے ہیں۔

کریڈٹ: انڈیپنڈنٹ نیوز پاکستان-آئی این پی