دو دہائیوں سے زائد عرصے سے ٹیکسٹائل برآمد کرنے والے ضیا احمد تمام تر کوششوں کے باوجود بین الاقوامی سطح پر اپنا برانڈ قائم نہیں کر سکے۔ٹیکسٹائل کا شعبہ قومی معیشت کی بنیاد ہے جو اربوں ڈالر کی برآمدات حاصل کرتا ہے اور لاکھوں لوگوں کے لیے روزگار کو یقینی بناتا ہے۔یہ شعبہ متعدد بین الاقوامی برانڈز کے لیے مصنوعات تیار کرتا ہے۔ تاہم پاکستانی برآمد کنندگان بین الاقوامی سطح پر اپنی شناخت قائم کرنے میں ناکام رہے ہیں۔ویلتھ پاک سے بات کرتے ہوئے ضیا احمد نے کہا کہ ایک برانڈ شروع کرنے میں بہت سے عوامل شامل ہیں جو کہ ایک فرد کے لیے ایک مشکل کام تھا۔ انہوں نے کہا کہ آنے والی حکومت کو پاکستانی برآمد کنندگان کو اپنی مصنوعات کی بین الاقوامی برانڈنگ میں درپیش چیلنجوں کا پتہ لگانے کے لیے ایک مطالعہ شروع کرنا چاہیے۔انہوں نے کہا کہ برآمد کنندگان اپنی مصنوعات کو بین الاقوامی سطح پر متعارف کرانے کے لیے اپنی سطح پر پوری کوشش کر رہے ہیںلیکن حکومت کی جانب سے تعاون کی کمی، بین الاقوامی قوانین کے بارے میں لاعلمی اور صارفین کے مطالبات جیسے مختلف عوامل کی وجہ سے کوئی فائدہ نہیں ہوا۔ایک اور برآمد کنندہ احمدنے بتایا کہ اس نے اپنے طور پر ایک مسلم ملک میں اپنا برانڈ لانچ کیا ہے کیونکہ متعلقہ حلقوں سے کوئی مدد نہیں آئی۔ ان کے لیے سب کچھ ٹھیک چل رہا تھا لیکن چند سال قبل پاکستان میں سیاسی منظر نامے کی تبدیلی کی وجہ سے انھیں ایک منفی صورتحال کا سامنا کرنا پڑا۔انہوں نے کہاآج تک میں اس بحران سے نکلنے کی کوشش کر رہا ہوں جس نے میرا پورا کاروبار تقریبا تباہ کر دیا تھا اور اب میں صرف اپنی مشینری کو چلانے کے لیے کام کر رہا ہوں تاکہ میں بھاری قرضوں کی ادائیگی کر سکوں۔فیصل آباد چیمبر آف کامرس اینڈ انڈسٹری کے قائم مقام صدر ڈاکٹر سجاد انور نے کہا کہ ثقافتی ورثے اور متنوع مصنوعات کے باوجود وہ پاکستانی مصنوعات کی بین الاقوامی سطح پر شناخت حاصل کرنے میں ناکام رہے۔ انہوں نے کہا کہ ہمارے برآمد کنندگان کو قائم عالمی برانڈز سے مقابلہ کرنا ہوگاجو حکومت کی حمایت کے بغیر ان کے لیے ممکن نہیں ہے۔انہوں نے کہا کہ حالیہ برسوں میں پاکستانی برآمد کنندگان کو کاروبار کرنے کی زیادہ لاگت کی وجہ سے اہم چیلنجز کا سامنا کرنا پڑا۔

اس طرح کے حالات کے درمیان کوئی بھی کاروبار کو آسانی سے نہیں چلا سکتا۔تولیہ برآمد کرنے والے اسد علی نے کہا کہ جب بھی پاکستانی برآمد کنندگان نے اپنے برانڈز کو لانچ کرنے کی کوشش کی تو دوسرے ممالک میں قائم برانڈز سے سخت مقابلے کا سامنا کرنا پڑا۔حکومت کی حمایت کے بغیر، ہم اس پوزیشن میں نہیں ہوں گے کہ اندرونی طور پر خود مختار برانڈز کے طور پر شناخت حاصل کر سکیں۔ چینی برانڈز سرکاری حمایت کی وجہ سے دنیا میں مقبولیت حاصل کر رہے ہیں۔ ہمیں پاکستانی برانڈز کو متعارف کرانے کے لیے چینی اقتصادی ماڈل سے سیکھنا ہو گا۔ٹیکسٹائل مصنوعات کے ایک اور برآمد کنندہ محمد علی نے کہا کہ بین الاقوامی طور پر صارفین پاکستانی برانڈز استعمال کر رہے ہیں لیکن وہ پاکستانی مصنوعات سے ناواقف ہونے کی وجہ سے قائم برانڈز کے لیبل لگا رہے ہیں۔ یہ صورتحال پاکستانی برآمد کنندگان کے لیے اپنے ناموں کے ساتھ بین الاقوامی منڈیوں میں گھسنا مشکل بنا رہی ہے۔انہوں نے دعوی کیا کہ حکومت کو چاہیے کہ وہ منتخب ممالک میں خصوصی نمائشیں منعقد کرے اور پاکستانی مصنوعات کی صلاحیتوں سے آگاہ کرے۔ مناسب آگاہی مہم کے بغیر، ہم اپنے برانڈز کو بین الاقوامی سطح پر متعارف نہیں کروا سکتے۔ یہ ایک ایسا برانڈ ہے جو کسی بھی کاروباری ادارے کے لیے اچھی رقم کماتا ہے۔پاکستانی برآمد کنندگان غیر ملکی خریداروں کے محض ملازم کے طور پر کام کر رہے ہیں۔ مینوفیکچررز ہونے کے باوجود، وہ اپنے خریداروں کی ہدایات پر عمل کرنے پر مجبور ہیں۔ ہم کئی دہائیوں سے اس طریقے سے کام کر رہے ہیں۔ کوئی حکام سے پوچھ سکتا ہے کہ کتنے؟ بین الاقوامی برانڈز پاکستان کے پاس ہیں۔انہوں نے کہااپنی مصنوعات کی شناخت کے بغیر، ہم برآمد کنندگان کے انتہائی ضروری زرمبادلہ اور کاروبار میں اضافہ نہیں کر سکتے۔انہوں نے کہا کہ برآمد کنندگان برانڈز کو لانچ کرنے کے لیے درکار وسیع مارکیٹنگ اور تقسیم کے بجٹ کے متحمل نہیں ہو سکتے۔ٹیکسٹائل ایکسپورٹر ضیا احمد نے کہاکہ میں آپ کو ضمانت دے سکتا ہوں کہ مارکیٹنگ، ڈسٹری بیوشن، اسٹریٹجک منصوبہ بندی اور حکومت کی مدد سے پاکستانی برآمد کنندگان اپنی غیر معمولی مصنوعات کے ذریعے بین الاقوامی صارفین کو راغب کر سکتے ہیں۔

کریڈٹ: انڈیپنڈنٹ نیوز پاکستان-آئی این پی