ڈیجیٹل مارکیٹنگ عالمی معاشی منظر نامے میں کھیل کو تبدیل کر رہی ہے لیکن نوجوانوں کے لیے ملازمتیں پیدا کرنے کی اپنی بڑی صلاحیت کے باوجود یہ پاکستان میں اب بھی اتنی مقبول اور ترقی یافتہ نہیں ہے۔ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ماہر حامد محمود نے ویلتھ پاک کو بتایا کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی مدد سے کاروباری افراد وسیع سامعین تک پہنچ سکتے ہیں اور ہر قسم کے صارفین کو ہدف بنا سکتے ہیں، خواہ وہ اندرون ملک ہوں یا بیرون ملک۔انہوں نے زور دے کر کہا کہ تعلیمی اداروں میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی تربیت کو لازمی بنانا حکومت کی ذمہ داری ہے۔ اس سے طلبا کے لیے اچھی آمدنی حاصل کرنے اور اپنے ملک کے لیے زرمبادلہ پیدا کرنے کے دروازے کھل جائیں گے۔محمود نے کہا کہ امریکہ، برطانیہ، کینیڈا اور آسٹریلیا جیسی ترقی یافتہ قومیں اپنی معیشتوں کو فروغ دینے کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہیں۔ڈیجیٹل مارکیٹنگ پوری دنیا میں عروج پر ہے۔ کاروباروں کو اپنی آن لائن موجودگی کو بڑھانے کے لیے ماہرین کی ضرورت ہوتی ہے۔محمود نے کہا کہ پاکستان میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ماہرین مواد کی تخلیق، سوشل میڈیا مینجمنٹ، سرچ انجن آپٹیمائزیشن اور آن لائن ایڈورٹائزنگ جیسے مختلف شعبوں میں اپنی خدمات پیش کر سکتے ہیں۔پاکستان میں نوجوانوں کی اکثریت ٹیک سیوی ہے اور حکومت کو ان کی صلاحیتوں سے فائدہ اٹھانے کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی طرف رہنمائی کرنے کی ضرورت ہے۔

اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں فری لانس کا کام بڑھ رہا ہے اور لوگ اب عالمی سطح پر اپنی خدمات پیش کر رہے ہیں، چاہے وہ کہیں بھی رہتے ہوں۔ایس ای اوکے ماہر محسن علی نے ویلتھ پاک کو بتایا کہ وہ ایک ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی سے اچھی تنخواہ حاصل کرتے ہیں جو متعدد کلائنٹس کو اپنی خدمات پیش کرتی ہے۔ انہوں نے کہا کہ یہ کمپنی پاکستان کے لوگوں نے قائم کی تھی اور امریکہ، کینیڈا، آسٹریلیا، نیوزی لینڈ اور یہاں تک کہ کچھ یورپی ممالک کے گاہکوں کو خدمات پیش کر کے وسیع نیٹ کاسٹ کر رہی ہے۔مصنوعی ذہانت کے تعارف کے ساتھ بہت سے لوگوں کا خیال تھا کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑے گا اور منافع کو برقرار رکھنے کے لیے جدوجہد کرنا پڑے گی۔ تاہم صورتحال ایک مختلف رخ اختیار کر رہی ہے کیونکہ بڑھتے ہوئے مسابقت کی وجہ سے لوگ ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں زیادہ سے زیادہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔فی الحال، علی نے کہا کہ پاکستان میں سب سے بڑا چیلنج نوجوانوں میں بڑھتی ہوئی بے روزگاری کی شرح ہے۔ تاہم، ڈیجیٹل مارکیٹنگ پاکستان کے رجحان کو تبدیل کرنے میں مدد کر سکتی ہے۔انہوں نے مزید کہا کہ ہمیں اپنے نوجوانوں کو انٹرنیٹ سے متعلق سبسڈی کی پیشکش کرنی چاہیے تاکہ وہ متعدد دور دراز ملازمتیں پیدا کر سکیں، جو نوجوانوں کو اچھی آمدنی حاصل کرنے کے قابل بناتے ہیں۔انہوںنے کہا کہ دیہی علاقوں میں رہنے والے نوجوانوں کو روزگار کے روایتی بازاروں تک رسائی حاصل نہیں ہے اور انہیں انٹرنیٹ کی سہولیات فراہم کر کے حکومت گھر سے کام کرنے کے لیے دروازے کھول سکتی ہے۔علی نے کہا کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ انڈسٹری ملک میں بے روزگاری کو کم کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔

کریڈٹ: انڈیپنڈنٹ نیوز پاکستان-آئی این پی ویلتھ پاک