پاکستان ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ کو ایک اہم حکمت عملی کے طور پر اپنا کر سیاحوں کی تعداد میں کامیابی سے اضافہ کر سکتا ہے۔ پاکستان ٹورازم ڈویلپمنٹ کارپوریشن کے سیاحتی سہولت مراکز کے منیجر مختار علی نے ویلتھ پاک سے بات کرتے ہوئے کہا کہ اس سے آمدنی پیدا کرنے اور سیاحت کے شعبے کو زیادہ منافع بخش اور پائیدار ذریعہ معاش بنانے میں مدد ملے گی۔ ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ سیاحوں کی کسی خاص منزل کے بارے میں آگاہی بڑھانے کے لیے سب سے زیادہ آزمائی ہوئی اور تجربہ شدہ مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں سے ایک ہے۔ ڈیسٹینیشن مارکیٹ کا پورا نقطہ نظر متوقع سیاحوںاور اگر وہ دورہ کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں تو ان کے سفر کے تجربے کو بیان کرکے کسی مقام کے تجربے اور فوائد کو فروخت کرنا ہے۔ مختار علی نے کہاکہ مخصوص تعطیلات کے پیکج کو فروخت کرنے کے بجائے ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ وزٹ کرنے والے مقام، اس کے جغرافیہ اور متعلقہ تفصیلات پر زور دیتی ہے۔ یہ ایک مخصوص سیاحتی مقام کی ساکھ کو بہتر بناتی ہے اور مقامی معیشت کو فروغ دیتی ہے۔ انہوں نے کہا کہ ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ کو سپورٹ کرنے کے لیے، مختلف مارکیٹنگ چینلز کا استعمال کیا جاتا ہے جن میں آن لائن اشتہارات، تعلقات عامہ، اور میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں اور ٹریول ایجنسیوں کے ساتھ شراکت داری شامل ہیں۔

حکومت نے معاشی ڈرائیور کے طور پر اس کی اہمیت کو تسلیم کیا ہے اور اگلے پانچ سالوں میں سیاحت کو 50 فیصد تک بڑھانے کا منصوبہ بنایا ہے۔ "وزٹ پاکستان 2025" مہم جیسے اقدامات کا مقصد ملک کے سیاحت کے شعبے کو اس کی متنوع پیشکشوں کے بارے میں آگاہی فراہم کرنا ہے۔ انہوں نے کہا کہ عالمی تنظیموں بشمول ورلڈ ٹورازم آرگنائزیشن کے ساتھ تعاون عالمی سیاحتی منڈی میں پاکستان کی پوزیشن کو مستحکم کرنے کے لیے کلیدی حیثیت رکھتا ہے۔ مارکیٹنگ کی مہمات، بین الاقوامی ٹریول ایکسپوز میں شرکت اور سیاحت کے خصوصی شعبوں جیسے کہ ایڈونچر، مذہبی اور طبی سیاحت کی ترقی پاکستان کو سب سے زیادہ مطلوب منزل کے طور پر پوزیشن دے سکتی ہے۔ پاکستان میں سیاحت کو فروغ دینے کے لیے اہم ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے بارے میں ویلتھ پاک سے بات کرتے ہوئے، ایک ٹور آپریٹنگ کمپنی، کنکورڈیا ایکسپیڈیشن پاکستان کے چیف ایگزیکٹو آفیسر صاحب نور نے کہا کہ پاکستان کے بھرپور ثقافتی ورثے کو دنیا بھر میں پیش کرنے کے لیے مناسب ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ اور تمام فریقین کی اجتماعی کوششوں کی ضرورت ہے۔ پاکستان کو سیاحوں کی آمد کو بڑھانے کے لیے جدید ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ کی حکمت عملی اپنانے کی ضرورت ہے۔

انہوں نے کہا کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا استعمال اور ڈیجیٹل مہمات سے فائدہ اٹھانے سے پاکستان کی سیاحت کی اپیل کو بڑھانے میں مدد ملے گی۔ انہوں نے مزید کہا کہ ٹورازم ڈویلپمنٹ کارپوریشن آف پاکستان نے سوشل میڈیا ڈرائیوز اور ورچوئل ٹورز کی ایک بڑی تعداد کا آغاز کیا ہے اور ملک بھر میں سیاحتی مقامات کو فروغ دینے کے لیے متاثر کن لوگوں کے ساتھ بھی کام کر رہا ہے۔ انہوں نے کہاکہ ایک کامیاب ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ کے لیے سیاحتی مقامات کے بنیادی ڈھانچے کی بھی واضح تفصیلات کی ضرورت ہوتی ہے جس میں ٹرانسپورٹیشن نیٹ ورک، رہائش، اور مہمان نوازی کی خدمات شامل ہیں۔ معیاری انفراسٹرکچر بھی سیاحوں کے تجربے کو بڑھاتا ہے۔ پاکستان کو ایک باآسانی قابل رسائی منزل بنانے کے لیے، خاص طور پر غیر ملکی سیاحوں کے لیے ویزا کے اجرا میں ہر ممکن آسانی کلیدی ہے۔ نور نے کہا کہ حکومت کو ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ کی حوصلہ افزائی کرنی چاہیے لیکن اس سلسلے میں آگاہی پروگرام ضروری ہیں۔ اس سے ٹور آپریٹرز، ٹورسٹ گائیڈز اور یہاں تک کہ مقامی کمیونٹیز کو بھی اس کے دور رس فوائد جاننے میں مدد ملے گی۔ ایک کامیاب ڈیسٹینیشن مارکیٹنگ مہم کا مطلب تمام متعلقہ اسٹیک ہولڈرز کے لیے مواقع کی کھڑکی ہے۔

کریڈٹ: انڈیپنڈنٹ نیوز پاکستان-آئی این پی ویلتھ پاک